Não é obrigatório, mas faz uma diferença enorme. Sites com páginas fixas apenas (Home, Sobre, Serviços, Contato) têm poucas portas de entrada para o Google. Um blog ou portal de conteúdo multiplica essas portas: cada artigo publicado é uma nova URL que pode ranquear para uma busca específica.
Além disso, o Google valoriza sites que se atualizam regularmente. Um site parado há dois anos sinaliza estagnação. Um site com artigos publicados mensalmente sinaliza atividade e relevância.
Para o GEO, a importância do conteúdo é ainda maior: as IAs preferem sites com profundidade temática, e isso só é construído ao longo do tempo com publicação consistente.