Dados estruturados são marcações invisíveis no código do site que informam ao Google exatamente o que cada conteúdo significa, não apenas o que diz, mas o que é.
Sem dados estruturados, o Google lê o texto da página e interpreta por conta própria. Com dados estruturados (no formato Schema.org), você diz explicitamente: "isso é uma empresa, com este endereço, este telefone e estes serviços" ou "isso é um artigo, publicado nesta data, por este autor, sobre este tema".
O resultado prático são os rich snippets, resultados de busca enriquecidos que exibem informações extras: estrelas de avaliação, perguntas e respostas, breadcrumbs, datas de eventos, faixas de preço. Esses resultados ocupam mais espaço visual e têm taxas de clique significativamente maiores que resultados comuns.
No Portall CMS, os dados estruturados são gerados automaticamente. O sistema aplica Schema.org Organization para dados da empresa, LocalBusiness para negócios locais, Article para publicações do blog, FAQPage para perguntas frequentes, BreadcrumbList para navegação e WebSite com SearchAction para busca interna.
Não é necessário configurar nada manualmente, o CMS gera as marcações corretas a partir do conteúdo cadastrado no painel.
Veja: SEO automatizado no Portall