A diferença está no objetivo e na estrutura de cada um.
O site institucional é a presença digital completa da empresa. Tem múltiplas páginas, sobre, serviços, equipe, contato, blog, e funciona como centro de toda a estratégia online. É onde o Google indexa seu conteúdo, onde visitantes conhecem sua empresa em profundidade e onde múltiplos canais de conversão coexistem: formulários, WhatsApp, email marketing, FAQ. O site institucional é construído para gerar resultados de longo prazo via SEO.
A landing page é uma página única focada em uma ação específica: preencher um formulário, solicitar orçamento, baixar um material, inscrever-se em um evento. Não tem menu de navegação completo, o objetivo é eliminar distrações e maximizar a conversão. Landing pages são ideais para campanhas de tráfego pago (Google Ads, Meta Ads), onde cada clique tem custo e a página precisa converter rápido.
Na Portall, ambos são nativos. O site institucional é o projeto principal, e landing pages podem ser criadas diretamente pelo painel administrativo para campanhas específicas, com formulário integrado, rastreamento UTM e automações de follow-up.
O ideal é ter ambos: o site institucional como base perene e landing pages como ferramenta tática para campanhas.
Veja: Landing Pages na Portall